miércoles, 21 de septiembre de 2016

Avengers y el desnudo de Mark Ruffalo para vencer a Trump

El actor Mark Ruffalo con el cineasta Joss Whedon. Foto: Facebook  

Algunos de los Avengers fueron otra vez convocados y se les dio una nueva misión: convencer a la gente de salir a votar el próximo 8 de noviembre en Estados Unidos, y hacerlo en contra del candidato republicano Donald Trump. Pero ¿cuál es la estrategia que utilizarán para conseguirlo? Una infalible: si logran su cometido, prometieron que el actor Mark Ruffalo, quien da vida a Hulk en la franquicia de superhéroes, se desnudará en su siguiente filme.

Robert Downey Jr. (Iron Man), Scarlett Johansson (La Viuda Negra), Mark Ruffalo (Hulk) y Don Cheadle (War Machine), que han formado parte del elenco de Avengers, se unieron a otros actores como Neil Patrick Harris, James Franco, Stanley Tucci y Julianne Moore para hablar de la importancia de la elección, que encabezan Hillary Clinton y Donald Trump.

En el clip titulado Save the Day, el cual fue lanzado por Joss Whedon, director de Avengers  (2012) y Avengers: La era de Ultrón (2015), todos dicen un par de líneas que, entrelazadas, ofrecen el siguiente mensaje: “El martes 8 de noviembre este país tomará una de sus más importantes decisiones en su historia. Tú tienes la oportunidad, la obligación, de ser parte de esa decisión. Puedes pensar que no es importante, puedes pensar que tú no eres importante, pero eso no es cierto. Y la única forma en la que podemos demostrarte eso es reuniendo muchas personas famosas repitiéndote lo importante que es (esta decisión)”.



Luego en el video, en el que también participó gente no famosa o tan famosa y ya lleva más de medio millón de vistas en YouTube, se pide a la gente que se registre, que vote y, aunque no mencionan como tal el nombre de Trump, hacen referencia a él de una manera clara, pero no explícita. “Sólo logramos juntar tantas personas famosas si el tema es uno que realmente nos interesa a todos: una enfermedad, una crisis ecológica o un cobarde, racista, abusivo que podría dañar permanentemente nuestra sociedad. Haz las cuentas, ¿realmente queremos darle armas nucleares a un hombre cuyo movimiento característico es disparar cosas? Pero podemos terminar esa pesadilla antes de que empiece. Nosotros podemos salvar el día para nuestros niños, para nuestras comunidades, para América”, afirmaron.

Hay que resaltar que esta iniciativa surge en medio de un ambiente electoral tenso, sobre todo por las duras declaraciones que el candidato republicado ha realizado sobre el tema de migración, en el que incluso ha afirmado que construirá un muro en la frontera de México y Estados Unidos, el cual hará pagar a nuestro país. Debido a lo anterior, varias celebridades se han unido para evitar que Trump llegue a la presidencia de Estados Unidos.
La actriz Yvette Nicole Brown también formó parte del clip. Foto: Facebook


Pero en el video Save the Day no todo fue seriedad, pues tal vez para relajar un poco el ambiente, los participantes afirmaron que, si la gente sale a votar, Mark Ruffalo se quitaría la ropa en su siguiente película. “Verás, esta no es solo una elección, es un parteaguas para el país, para el mundo, para tu mundo. Si no sabes cómo o dónde registrarte, ve a savetheday.vote. Haz que te escuchen, dile al mundo que te interesa  lo que te sucede. Y si votas y ayudas a proteger a este país del miedo y la ignorancia, Mark hará una escena de desnudo en su próxima película”, expresaron.

Lo malo (o divertido) es que, al parecer, el actor no estaba enterado de esta promesa y nervioso preguntó qué estaba pasando. “Esperen, esperen, qué… No, no, no… nadie dijo nada acerca de…”.
Pero los demás, de forma seria, lo confirmaron; es más, dijeron que en lugar de un Full Monty, él haría un “Full Marky”. Y luego remataron: “Save the day, haz que Mark se desnude al hacer tu marca el 8 de noviembre”.


Scarlett Johansson pidió a la gente votar el 8 de noviembre en Estados Unidos. Imagen: YouTube

Pero el actor se defendió:

Ellos solo deben votar porque es importante, ¿no creen?”.
Y si creen que este video se salvó del ya conocido ego de Tony Stark (y del propio Downey Jr.), están equivocados, pues el clip termina con un mensaje contundente: “Estamos en esto juntos y es por eso que el actor más popular y memorable es el último que ven”, y por supuesto era él… no, en realidad no fue él, más bien cierran el clip con la metáfora de que el actor más importante es… la gente.   


domingo, 3 de mayo de 2015

Casos reales de Community Managers

Encontrar en la actualidad un excelente Community Manager no es una tarea fácil, sobre todo porque el perfil se ha estereotipado como una persona que sólo sabe twittear y postear en Facebook, sin notar que hay otros conocimientos que se deben tener: manejo de métricas, marketing digital, estrategias SEO y SMO, redacción y muchas más.

Como es un perfil que no ha madurado, aunque poco a poco se delinean con mayor exactitud sus funciones, habilidades y alcances, son pocas las cuentas que se manejan con éxito real, ya que a veces éstas consiguen seguidores por la marca en sí, no tanto por el trabajo de un CM. Es más, aunque se pide algo de experiencia, muchas empresas piden recién egresados para estos puestos.

Con todo, cada día se perfecciona el quehacer del CM, las empresas toman en cuenta otras habilidades para el puesto y los que se desempeñan como CM saben que deben hacer múltiples tareas para tener éxito en sus cuentas, no sólo postear lo más relevante del día.

Aquí algunos ejemplos de CM que realizan un trabajo destacado:

CM de Periodistas en Busca
Cuenta: Fundada en enero de 2013, la página en Facebook de Periodistas en Busca surgió con la idea de crear una comunidad en la que periodistas, editores, fotógrafos, etcétera, tuvieran un lugar dónde buscar u ofrecer trabajo.
Éxito: aunque manejan su cuenta de Twitter, con 224 seguidores, su fuerte es la que manejan en Facebook, con  23, 802 seguidores.
Estrategias utilizadas para posicionar la marca:
-Promover, sin saturar, vacantes de interés para el nicho conformado por periodistas. La mayoría de los casos con toda la información completa o direccionando a la página del empleador.
-Tienen interacción constante con los usuarios, sobre todo cuando estos hacen preguntas sobre las vacantes. Sí les contestan y de una forma casi inmediata. Además, impulsan a que todo aquel que lo desee, publique su vacante o información relevante para la comunidad, como cursos. Y pide a sus seguidores mandar sus fotos para lucirlas en su foto de portada; en fin, está al pendiente de su comunidad, la motiva a participar y le ayuda a conseguir trabajo.
-La página también hace uso del humor a través de memes y sigue temas de tendencia sobre periodismo, como manejos de redes sociales, tips para entrevistas de trabajo, etcétera.
-Tiene un trato respetuoso con los usuarios y siempre les da los buenos días o los anima en lunes o les da tips para los fines de semana, etcétera.


CM de Newsweek en Español

Cuenta: revista de interés general lanzada en Facebook en 2004.
Éxito: en Facebook tienen 228, 913 seguidores y en Twitter, 47 mil 600.
Estrategias utilizadas para posicionar la marca:
-Retwittea aquellos comentarios de sus usuarios que le parecen relevantes y que pueden ser de interés o utilidad a su audiencia, o bien de sus colaboradores. Ejemplo, hay un editor de ellos en Nepal dando reportes sobre el terremoto que ocurrió ahí. Humaniza, digamos, los temas de interés a través de lo que sus editores tienen que decir sobre los temas coyunturales. 
-Destaca las noticias importantes en Twitter con un cambio en el tamaño de la fuente.
-Por la naturaleza del medio, sí suben información seguido, incluso con diferencia de minutos, pero no suele haber un abuso en los hashtags.
-Utiliza imágenes atractivas para acompañar muchas de sus notas.
-Las cuentas, sobre todo las de Estados Unidos, han recibido ciberataques, por lo que su equipo está bien entrenado para enfrentar crisis virtuales y manejarlas de la mejor forma posible.



¿Y en el gobierno… cómo se manejan las cuentas?
Evidentemente, cada empresa o medio es el encargado de decidir el manejo de sus redes sociales según sus políticas y si su naturaleza es privada o pública.
En México, las cuentas que pertenecen al Gobierno son manejadas con mayor cautela y con poca interacción con el usuario; digamos que es un desarrollo más institucional.


CM Rodolfo Castellanos
Cuenta que maneja como CM: Está a cargo de la estrategia en redes sociales de la Secretaría de Desarrollo Social, que es la secretaría de Estado encargada de formular y coordinar la política social del gobierno federal; y de la Cruzada Nacional Contra el Hambre, estrategia que conjunta los esfuerzos de sociedad y gobierno para erradicar la pobreza extrema alimentaria en 7.01 millones de mexicanos.
Tiempo en ese puesto: desde febrero de 2013 (2 años 3 meses).
Mayor éxito: “Posicionar las cuentas de redes sociales de la SEDESOL y de la Cruzada Nacional contra el Hambre, ya que la primera se encontraba en un estado muy precario cuando tomé control de ella, y la segunda es una estrategia que comenzamos desde cero”, indicó Castellanos.
Actualmente, la página de Facebook de la SEDESOL tiene 278, 884 seguidores, mientras que la de la Cruzada Nacional contra en Hambre tiene 136, 670 seguidores, sólo que ahorita por el periodo electoral no se publica contenido en la cuenta.
En Twitter, la cuenta de SEDESOL tiene 275K seguidores, y la de la Cruzada, 36.5 K.

Estrategias utilizadas para posicionar la marca:
-Transmitir a sus seguidores las acciones realizadas por la dependencia, sobre todo con historias de ciudadanos que han transformado de forma positiva su vida y entorno con el apoyo de las acciones del gobierno de la República.
-Los medios también son utilizados para expresar la posición de la secretaría ante ciertos temas y, usualmente, es ahí donde se dan argumentos de defensa si sale alguna información en su contra.
OJO: Como en esta cuenta del gobierno no puede haber mucha interactividad con su audiencia, más bien las contestaciones se dan de manera institucional pidiendo que la gente se comunique a cierto número.
Además, en periodos electorales, quitan o disminuyen mucho el contenido de las mismas.

REFERENCIAS
Lambrechts D. (2011). Guía sobre Community Manager. Disponible en: http://www.publiteca.es/2012/03/guia-community-manager.html
Aerco & Territorio creativo. (2001).La función del Community Manager. Asociación Española de responsables de comunidad. Disponible en http://es.scribd.com/doc/100262225/La-funcion-de-un-Community-Manager
Moreno M. (2013). El Community Manager gestiona las redes sociales… pero también a los empleados de su propia empresa. Trecebits redes sociales y periodismo 2.0. Disponible en:
10 recomendaciones para CM (una traducción de Journalist.uk). Disponible en:

domingo, 29 de septiembre de 2013

Maestría en fracasos



Cuando uno fracasa, lo primero que hace es tratar de esconder este suceso a toda costa.

“Que nadie se entere”, “mejor me alejo un poco de todos para que pase esto y nadie lo sepa”, “lo bueno fue que casi nadie se enteró”… Éstas son algunas cosas que pensamos respecto al mal momento que pasamos. 


La buena noticia es que todos, en algún momento, hemos saboreado, sí, saboreado –porque el fracaso sabe a vergüenza, a frustración, a dolor, a desesperanza- el fracaso, y la excelente noticia (porque no hay malas) es que algunos tenemos maestría en esto.


¿Que está mal? ¿Que estoy loca por llamarle maestría? No, no me malinterpreten… les comparto mi visión: dicen que tras la tormenta, llega la calma, ¿no? Y que cuando más oscuro está, es porque va a amanecer, ¿cierto?


Pues la novedad es que quien tiene una maestría en fracasos está por comenzar un doctorado en triunfos.



Quien se ha animado a fracasar, no una, sino cientos de veces, está más próximo a saborear, sí, saborear el éxito, porque de tantas veces caer, ya sabe cuál es la mejor manera de levantarse.


¡Vaya, ya se ha perdido el miedo al ridículo! Y lo mejor, cuando no nos importa, dejamos que la gente se entere, y qué logramos: que nos respeten, porque nosotros hacemos algo que la mayoría no intenta: nos arriesgamos. Creemos en algo y vamos por ello. No importa las consecuencias.


Yo estoy convencida que eso es vivir, eso es ser fiel a uno mismo… y que el éxito, más allá de conseguir el bien material que deseamos, está en que somos unos luchadores, unos perfeccionistas del fracaso, que, en realidad, no es otra cosa más que un triunfo…. Sí, triunfos porque no nos defraudamos, porque no nos quedamos detrás de un escritorio, una puerta, un “quiero hacerlo, pero…”, no, nos decidimos y decimos: ‘Ok, lo haré’. En ese momento, antes de que las cosas no salgan como planeamos, ¿a poco no nos sentimos vencedores, conquistadores, por tan sólo intentar? Hay muchas personas que no saborean el triunfo ni siquiera en esos momentos, porque son cobardes, porque todo los detiene.


Yo he fracasado, y mucho, pero hoy puedo decir que desde hace tiempo he comenzado mi doctorado en triunfos, porque no sólo he conseguido metas, gracias a mi valentía y confianza en mí, sino que también mi percepción es otra: soy una vencedora por el sólo hecho de no tener miedo al cambio, a intentar, a serme fiel a mí misma.


Un amigo psicólogo siempre me dice “el hecho es uno, cómo lo veamos es una decisión de cada uno”. En otras palabras, el fracaso es el hecho, cómo nos plantamos ante éste, es nuestra decisión.


Así que no se asusten de decir que tienen maestría en fracasos, pues pronto empezarán el doctorado en éxitos. ¡Venga, a sacar un 10! 

sábado, 28 de septiembre de 2013

No sueltes tu mano

¿Cuántas veces hemos oído la frase de que "hay que querernos a nosotros mismos, si no, nadie lo hará"? Seguramente un millón y, aunque la tenemos grabada en el inconsciente, nada hacemos para volverla una realidad. 

Por lo general, llenamos nuestros días y nuestra vida de promesas de lo que haremos: esta semana sí dejaré de comer de más, ya no fumaré, ya no tomaré refresco, ya no seré floja y me levantaré temprano, seré más positiva, ya no lo llamaré, ya no lo veré, etc, etc, etc... Un "etc" tan largo que nuestra autoestima se va al infinito junto con éste.

Pero la desilusión llega cuando al final del día, o de las semanas, meses y años, nos damos cuenta de que no cumplimos básicamente nada de lo que nos prometimos. Nos saboteamos. Y después de eso, nos empezamos, en el menor de los casos, a recriminar, a reprochar nuestra falta de voluntad, y, en el peor escenario, nos comenzamos a odiar y a deprimir.

Y esto se agrava, ¿sí o no?, cuando nos enteramos de que nuestro familiar, amigo, vecino o (¡el colmo!) alguien de la tele sí logró su meta. Pensamos en que cómo ellos sí pudieron y nosotros claudicamos a la primera. 

Ya en esta etapa, si decidimos no comer... agarramos más comida... si decidimos no fumar... nos echamos dos cajetillas, etc. Todo para castigarnos y demostrarnos que en verdad no podemos hacer las cosas. 

Pero es en este preciso momento cuando debemos ser fuertes y mandarnos, literalmente, al diablo... a ese susurro interno que nos dice que no valemos nada, que todo está perdido y que uno es un "loser". 

¡No nos abandonemos tan fácilmente! Claro, ya sé que me van a decir que es bien fácil decirlo, pero cómo se hace, pues, para empezar, cuando estos sentimientos lleguen, no permanezcas solo: descuelga el teléfono y llámale a alguien para comentar cualquier cosa, pon música alegre (la que te guste), abre la puerta y salte a dar una vuelta, abraza a tu perro o ve fotos de las épocas donde te sentías feliz... y en ese momento trata de perdonarte, de darte cuenta de que sólo te estás queriendo sabotear, porque es más fácil decir "no puedo", porque es más fácil que los demás te levanten.

Ten fuerza, piensa en las cosas que sí has obtenido y date una segunda oportunidad para volver a lograrlo. 

Seguro esta vez, si tienes en mente que el enemigo a vencer eres tú mismo, saldrás victorioso. No pienses en qué vas a hacer si fracasas, sólo céntrate en qué harás para festejar tu mayor triunfo: no abandonarte.